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品牌設計動態:輝瑞制藥啟用新的品牌視覺識別

來源:www.568265.tw  作者:admin-ng  時間:2021-01-22



美國制藥公司輝瑞公司啟用了新的品牌視覺識別系統如今,在創立171年之后,輝瑞不僅是一家制藥公司,而且近年來已從貿易轉向科學。該公司表示,完全重新設計的徽標和煥然一新的視覺外觀也應代表對外界的改變。

輝瑞公司由德國移民卡爾·輝瑞公司(Karl Pfizer)于1849年在紐約成立。由于與德國生物技術公司BioNTech的合作,該公司目前是世界第二大制藥公司在媒體上的代表,后者負責開發世界上首個獲得批準的COVID-19疫苗。在新冠肺炎大流行期間,輝瑞正在更改其徽標。對典型橢圓形徽標的最后一次修改是在11年前。

“經過171年,我們正在進入一個新時代。在科學和對患者的承諾上格外關注的時代。輝瑞公司首席執行官阿爾伯特·布爾拉(Albert Bourla)在介紹新徽標時說:“輝瑞公司不再僅僅關注疾病的治療,我們可以治愈和預防疾病。除徽標外,顏色,版式,圖像和其他CD組件也已修改。



自1950年以來,基本的橢圓形就已成為公司徽標的組成部分,以各種變化和樣式出現,最初是作為程式化的地球儀,后來作為藥丸誕生了。新的Pfizer徽標現在由兩個互鎖的弧組成。輝瑞表示,您的團結體現了“對科學和創新帶來的熱情和對患者福祉的承諾”。

藍色將保留為主色,但會作為重新設計的一部分進行修改。將來,由兩種藍色構成的顏色概念將生效,與徽標一樣,它應體現新的戰略方向。輝瑞公司副總裁Sally Susman表示:“我們的新身份反映了輝瑞公司的歷史尊嚴,并體現了該公司如今仍然存在的創新精神和科學重點。”

輝瑞(Pfizer)字標已經過重新設計,現在包含的字符和形狀讓人想起以前的徽標版本。例如,新的小分子-e再次具有一條水平線。借助代表Google開發的全面字體家族Noto Sans,輝瑞還獲得了一種新的公司字體。

與代理團隊(紐約)合作創建了新的視覺標識。


評論

“ DNA”是品牌/營銷中最常用的“流行語”之一。如果公司,品牌或協會創建了新的視覺形象,并希望在交流中表達出他們已深入研究自己身份的核心和本質,那么DNA參考必定會丟失。在這樣的背景下,根據輝瑞公司的采訪,提出的“新設計將對應輝瑞公司的DNA”是非常合適的。因為新輝瑞圖形標記中包含的兩個拱形元素像DNA雙螺旋一樣纏繞

因此,徽標的概念和派生是絕對可以理解的。但是,基于徽標形式的結果無法說服我。我發現其他CD組件的開發很成功,并且整體外觀很有吸引力。但是,圖形標記和文字傾向于爭奪注意力,而不是形成同質單元。另外,這些太緊密了。我最想念的圖形標記是白色內部形狀的有意義的含義。由藍色弧線包圍的兩個白色區域顯得無動于衷,使圖形標記變得動蕩不安。在這種形式的游戲中,眼睛看起來更像一個傾斜的人物,不可避免地要有意義。就像競爭對手賽諾菲(Sanofi)的徽標一樣,其中嵌入了“希望之鳥”。但是什么都沒有。輝瑞片的內部只是一個橢圓形,似乎引用了較早的藥丸形狀。但是,刀狀的白色缺口仍然是個謎。











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