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漢堡王“翻新”品牌形象與VI設計

來源:www.568265.tw  作者:admin  時間:2021-01-26

漢堡王于1954年在邁阿密成立,改變了其品牌形象。漢堡王建立在較早設計基礎上的新品牌形象VI設計,應該有助于向外界傳達其關于產品的真實性和質量的自我VI設計形象。

正如漢堡王(Burger King)在推出新品牌時所說的那樣,2020年代將是公司變革的十年。從2021年2月開始,該系列中的所有菜肴均應不含防腐劑和增味劑,且不得添加人造香料。自1999年以來,漢堡王首次更改其徽標。通過這些更改,漢堡王將響應許多客人對符合其個人飲食習慣的地道,優質食品的需求。





新品牌以其簡單的品牌設計語言給人留下深刻的印象,大膽,大膽的色彩。目標:漢堡王®的地道用餐體驗和新鮮食材應放在公司自身品牌形象的前列。重點是經過重新設計的徽標,兩個漢堡包之間帶有紅色的品牌字樣;它向1999年以前使用的徽標表示敬意,從而以最好的方式將品牌的傳統與現在聯系在一起。在接下來的幾個月和幾年中,作為常規投資周期的一部分,新的品牌標識將在全球所有餐廳中推出-從包裝到員工制服再到餐廳標牌,所有設計元素都將以新外觀出現。


漢堡王目前擁有18,200家餐廳,是目前世界第二大快餐漢堡連鎖店。漢堡王也從1975年開始在歐洲上市,最初在西班牙,從1980年開始在德國也開始銷售。

正如許多其他餐廳老板一樣,漢堡王德國公司董事總經理Cornelius Everke解釋說,漢堡王還必須盡可能創造性地應對電暈危機的后果。“對我來說很清楚,現在比起大流行之前,許多人對食物的意識更強。他們想知道漢堡里有什么,或者仔細考慮他們是否真的想每天吃肉。我們也正在經歷“經典”的卷土重來。在不確定的時期,簡單卻真實的食物比下一個融合廚房實驗更重要。這就是為什么我們的答案是:我們盡力而為:火焰烤漢堡-甚至更好,”埃弗克說。

漢堡王一直代表著優質,新鮮和正宗的食物。但是,以前的品牌標識不能像Everke所說的那樣傳達這一點。因此,經過20多年的努力,以前的徽標被放棄了,同時修改了整個品牌,以將菜肴的味道和品質轉化成吸引人的設計語言。



“新”徽標的形狀與1969年以來使用的文字和圖像標記緊密相關(請參閱Burger King徽標演變。Burger King徽標由上方和下方的兩個橙色拱形表面圍繞,它們是風格化的漢堡面包。 bun頭和字母以及顏色與以前的徽標版本不同。

新徽標中的字母也經過了四舍五入,但是輪廓不那么華麗/好玩。設置了字母的紅色陰影變深,并趨向于棕色。在新的漢堡王(Burger King)品牌的色譜圖中,棕色與橙色,綠色,紅色,米色和黃色并列。新商標的一個關鍵元素也是1960年代風格的字體“ Flame ”,該字體用于大標題。

漢堡王的新品牌是與Jones Knowles Ritchie(JKR)代理商合作創建的。












評論
無論是必勝客,銳步, 大眾,拜亞動力,拉瑪還是大西部鐵路公司-許多公司/品牌一直在尋求對較早商標的重新培養。這是全球趨勢。現在是漢堡王,他在交流方面專注于久經考驗和熟悉的人,并希望通過視覺設計傳達真實性。

例如,與大眾汽車相反,漢堡王在回憶上走得更遠,因為配色方案(尤其是版式)都允許1970年代初復活。新的“ Flame ”字體與1970年代使用的Cooper風格直接相關。復古外觀的典范。觀看視覺效果,您似乎可以聽到戴安娜·羅斯和杰克遜五世在后臺唱歌。在店面設計和圖像但是,它反映了現代/當代美學,并表明漢堡王并未在70年代停下來。由于漢堡王品牌以前看起來是這樣(相似),所以我認為“翻新”的外觀看起來并不是重疊的,而是真正的,合適的和令人垂涎的。

除新的主要徽標外,漢堡王還保護了美國的另一個象征性商標設計作為商標,其中圖示了漢堡王常見的縮寫“ BK”(鏈接)。


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